SKECHERS SE REENCAUCHA ‘ONE MORE TIME!’

Give me baby, one more time!‘, vuelve a gritar, por estos días todo el universo deportivo, siguiéndoles el ritmo a los ‘santos griales’ de las suelas y los uppers extremos. Si existe un sello que dio los primeros pasos con las suelas rudas, dobles y triples que hoy marcan el paso del estilo deportivo fue Skechers. A mediados de los años 1990, la compañía con sede en Manhattan Beach, California, impuso la tendencia de los actuales chunky sneakers (entonces, eran simplemente los #zapatosdegoma de plataforma o ‘los de particular’).

Y lo hizo pisando fuerte, al paso de Britney Spears y Cristina Aguilera, las trendsetters del momento quienes se convirtieron en las musas de las suelas más revolucionarias de la historia del calzado deportivo, sacándolo del armario activo exclusivamente, para llevarlo al día a día del outfit casual  como aliados no solo de la comodidad, sino también del estilo.

Conservando la coquetería que evocaban los #zapatosdegoma al estar, por esos días, asociados al uniforme deportivo de las colegialas, estos primeros esbozos de chunky sneakers llevaron la silueta un paso más adelante siendo la solución perfecta para las mujeres que querían estar cómodas proyectando una imagen de ‘lolita’, pero sin renunciar al glamur.

No obstante, la gran novedad de ‘los Skechers’ (se reconocieron como tal, no eran unos tenis de marca Skechers; su impacto fue tal que fueron ellos en sí mismos, ¡fueron un hito!, una categoría de producto, más allá del bien y del mal) no fue reiterar que una plataforma o una suela doble o triple –y la cuenta continúa– estiliza la silueta; eso sería subvalorar al sello, pues sería equivalente a decir que descubrió que  el agua moja.

Su GRAN APORTE fue hacerles contrapeso a los (horribles) teni-tacones que nacieron del híbrido ‘frankensteiniano’ entre una capellada de lona al estilo de las míticas Converse, una suela (súper rígida) dentada deportiva y la silueta de unas sandalias. Así, con Britney y Cristina bailando cómoda y coquetamente sobre sus Skechers Energy, el universo deportivo descubrió la estrategia campeona para hacer de los #zapatosdegoma otros integrantes de segmento ‘fashion’, sacándolos lentamente del reduccionismo ‘fitness’ (a pesar de que todas los asociamos a los marcados y anhelados abs de Britney).

El reencauche

Retomando su doble y triple legado, y evolucionando a los progenitores de los mundialmente apaludidos Skeckers D’Lites 3,0 –los #zapatosdegoma que actualizaron a los D’Lites que resucitaron en 2017 al paso de los asiáticos, diez años después de haber nacido como la alternativa más ligera de los originales Energy, los de Britney, de mediados de los noventas), el pasado mes de septiembre, la compañía estadounidense estrenó su línea Premium Heritage ,  un tributo a las suelas más icónicas del athleisure; así se vio esa primera resurrección:

Y el pasado viernes, llegó el segundo capítulo de este revival . Su edición navideña, titulada Premium Heritage Limited  Edition incluye cinco reencauches del linaje chunky: Los Skechers Energy – Captains View actualizan la zapatilla gruesa original con motivos gráficos de piel de leopardo roja, borlas, superposiciones azules y un intrincado collar de cuerda.

La segunda silueta, The Skechers D’Lites – Golden Idea es la apuesta sport deluxe con una sutil aproximación al bling bling  (otro ingrediente clave en la evolución del athleisure) de los #zapatosdegoma, al combinar en su capellada cuero negro y detalles de cadena dorada.

Por su parte, los Skechers D’Lites 3.0 presentan dos variaciones: Cheetah Queen, que evoca todo el poder animal mediante un estampado multicolor de guepardo multicolor conjugado con cuerdas y detalles de joyas.

y el Flashy Stud (disponible en colores blanco y negro) le marca el acento de la logomanía al mítico diseño de Skechers, al contar con un enorme adorno de diamantes de imitación que dice ‘D’Lites‘ dispuesto sobre los detalles con textura de piel de serpiente. 

Con todo, se trata del más salvaje y agresivo re-florecimiento de los padres de la tendencia chunky, que reafirma el liderato de la marca californiana como referente de innovación.

“En un mundo con tendencias efímeras y redes sociales que crean demanda para el último artículo de moda, los consumidores quieren novedad, frescura y algo que destaque y esté disponible por un tiempo limitado”: Michael Greenberg, presidente de Skechers.

“Nuestro concepto Skechers Premium Heritage se basa en los zapatos deportivos llamativos con materiales de alta gama y detalles de diseño en las suelas icónicas de Skechers. Es una cápsula que crea expectación con los principales líderes de opinión”, puntualizó Greenberg.

 

 

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