BEYONCÉ HACE DUPLA CON ADIDAS

Casi tres años después de que la musa del R&B contemporáneo, Beyoncé, estrenara Ivy Park, su línea athleisure inspirada en su hija mayor, Ivy Blue, llegó la que ella ha declarado como ‘la alianza de su vida’. Se trata de la colección que la cantante desarrollará de la mano de adidas y que apenas fue anunciada el jueves pasado, cuando se completaron cuatro de días de una campaña de expectativa que se viralizó en las redes sociales del sello de las tres rayas y en las puntocoms de la cantante y de su marca.

Esta alianza, era algo que se veía venir (y que muchos amantes del athleisure y el deporte ansiábamos) pues adidas y Beyoncé son socios naturales (no solo por la línea YEEZY, establecida en 2014 por el sello de las tres rayas con su esposo, el rapero Kanye West) al compartir una filosofía basada en el respeto y el compromiso con la creatividad, la equidad,  los creadores y la creencia de que a través del deporte es posible cambiar vidas. 

Por ello, la colaboración será la oportunidad para que la cantante re estrene Ivy Park y la lleve a una verdadera expansión a escala global, para lo cual. desarrollará una serie de prendas de vestir para las líneas performance y lifestyle del gigante deportivo, además de un programa orientado a potenciar y capacitar a la próxima generación de atletas, creadores y líderes, ello debido a la ideología compartida de no suscribirse a ningún estereotipo típico del atleta ni a lo que deben ser las prendas ni el calzado deportivos; de ahí que esta dupla campeona democratizará el outfit atlético, basándose en la inclusión para alterar las oportunidades y el panorama para todos (¿no es adidas el abanderado del desafío del status quo y de empujar los límites de la creatividad?). 

Algunas ideas  

El storytelling con altas dosis de significado será la inspiración de la colección de Beyoncé para adidas, que si bien será el relanzamiento de Ivy Park, el sello alemán aclaró que esta asociación respeta la propiedad de la cantante de su compañía, al ser una de las primeras mujeres negras en ser la única propietaria de una marca de athleisure.

Precisamente, este anuncio se da en un momento coyuntural, luego de que la cantante, tras dos años de producir Ivy Park en asociación 50/50 con Philip Green, propietario de la cadena británica de retail, Topshop, adquiriera la otra mitad accionaria que le correspondía a Green, erigiéndose como la única propietaria del sello que seguirá distribuyéndose en Topshop, tiendas multimarca, grandes almacenes y tiendas online.

Aunque hasta el momento no hay adelantos estéticos, más que los colores amarillo mostaza y negro, la comunidad de fanáticos de ambas marcas se ha dado a la tarea de vaticinar lo que podría incluir esta alianza, basándose en el estilo moderno de la dupla sport & chic y en el enfoque neoyorkino y sofisticado del athleisure que caracteriza Ivy Park; algunas ideas pintan así:

Nuestra favorita: la apuesta del hoodie de @kickposters
Así ve la colección @adbks 👆🏻.
Y esta es la versión de @simasdrawings 👆🏻👇🏻.
Los #zapatosdegoma, según el brasileño @simasdrawings 👆🏻.
Otra idea de outfit, más trendy, según el ilustrador brasileño 👆🏻.

La bienvenida de adidas a Beyoncé ya se hizo oficial, así que seguiremos con los #zapatosdegoma bien amarrados y para correr a darles las noticias del debut de la cantante en las grandes ligas del vestuario deportivo, que será la mejor oportunidad para destacar la importancia de las mujeres en el liderazgo, la apropiación compartida, el empoderamiento y la colaboración.

 

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